आज के प्रतिस्पर्धी खुदरा परिदृश्य में, उत्पादों को अलग करना और ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण हो गया है।अच्छी तरह से डिजाइन किए गए पॉइंट ऑफ खरीद (पीओपी) डिस्प्ले अक्सर खरीदारी के अंतिम क्षण में उपभोक्ता निर्णयों को प्रभावित करने में निर्णायक भूमिका निभाते हैंइस लेख में विभिन्न प्रकार के खुदरा पीओपी डिस्प्ले का पता लगाया गया है, उनके फायदे और नुकसान का विश्लेषण किया गया है,और बिक्री को बढ़ावा देने और ब्रांड की छवि को बढ़ाने के लिए डिस्प्ले का चयन और अनुकूलन करने के लिए व्यावहारिक मार्गदर्शन प्रदान करता है.
पॉइंट ऑफ खरीद डिस्प्ले, जिन्हें आमतौर पर पीओपी डिस्प्ले कहा जाता है, वे अस्थायी या स्थायी प्रदर्शनी इकाइयां हैं जो रणनीतिक रूप से प्रमुख खुदरा स्थानों जैसे कि चेकआउट काउंटर, गलियारों और एंड कैप में रखी जाती हैं।ये विजुअल मार्केटिंग टूल रंग का उपयोग करते हैं, आकार, प्रकाश व्यवस्था, और संदेशों को आंख को पकड़ने वाली प्रस्तुतियों को बनाने के लिए जो ब्रांड की जानकारी को संप्रेषित करते हैं और आवेग खरीद को प्रोत्साहित करते हैं।
पीओपी डिस्प्ले विभिन्न रूपों में आते हैं, जिन्हें स्थान, कार्य, सामग्री और उपयोग की अवधि के अनुसार वर्गीकृत किया जाता हैः
ये स्वतंत्र प्रदर्शन आमतौर पर उच्च यातायात वाले क्षेत्रों जैसे मुख्य स्टोर गलियों पर कब्जा करते हैं। नए उत्पादों, पदोन्नति या मौसमी वस्तुओं को प्रदर्शित करने के लिए आदर्श,फर्श स्टैंड गतिशीलता और अनुकूलन विकल्प प्रदान करते हैंउदाहरण के लिए, बेकरी सेक्शन के पास छुट्टियों की थीम वाले फर्श स्टैंड पर कुकीज़ की सजावट के किट प्रभावी ढंग से प्रदर्शित किए जा सकते हैं।
चेकआउट क्षेत्रों के पास स्थित, ये कॉम्पैक्ट इकाइयां भुगतान प्रतीक्षा समय के दौरान कैंडी, गम, या लिप बाम जैसी छोटी, उच्च मार्जिन वाली वस्तुओं की आवेग खरीद को लक्षित करती हैं।
गलियारे के अंत में स्थित, ये उच्च दृश्यता वाले स्थान प्रभावी रूप से नए आगमन, प्रचार आइटम, या मौसमी उत्पादों को प्रदर्शित करते हैं। ब्रांड अक्सर क्रॉस-प्रमोशन के लिए उनका उपयोग करते हैं,जैसे गर्मियों के दौरान एक साथ सनस्क्रीन और समुद्र तट तौलिए प्रदर्शित करना.
मुख्य डिस्प्ले के लिए ये छोटे साइड अटैचमेंट पूरक उत्पाद प्रस्तुत करते हैं, ग्राहकों को एक साथ संबंधित वस्तुओं को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करते हैं (उदाहरण के लिए, समुद्र तट तौलिए के बगल में सनस्क्रीन) ।
थोक वस्तुओं की प्रस्तुति के लिए सरल कार्डबोर्ड या प्लास्टिक कंटेनर, अक्सर बड़ी मात्रा में या मनोरंजन खंडों में सिनेमाघर पॉपकॉर्न बक्से जैसे ओवरसाइज्ड उत्पादों के लिए उपयोग किया जाता है।
वेयरहाउस स्टोर में आम है, ये सीधे-से-शिपिंग प्रस्तुति सामूहिक मात्रा में बिक्री के लिए अच्छी तरह से काम करती है, जैसे गर्मियों में तरबूज के मौसमी उत्पाद प्रदर्शन।
मानक अलमारियों के भीतर एकीकृत, ये विशेष प्रस्तुतियाँ कॉस्मेटिक्स या दवाओं जैसे छोटे उत्पादों को विशिष्ट पैकेजिंग या प्रकाश व्यवस्था के माध्यम से भीड़भाड़ वाले वर्गों में बाहर खड़े होने में मदद करती हैं।
प्रवेश द्वार या चेकआउट क्षेत्रों के पास स्थित ये सूचना स्टेशन उत्पादों और सेवाओं के बारे में मुद्रित सामग्री वितरित करते हैं।
टचस्क्रीन जैसी डिजिटल तकनीक को शामिल करते हुए, ये आकर्षक इकाइयां व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करती हैं, जैसे कि घर सुधार दुकानों में आभासी पेंट रंग विज़ुअलाइज़र।
प्रदर्शन की अवधि पीओपी रणनीति को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती हैः
इष्टतम प्रदर्शन चयन के लिए प्रमुख विचार में शामिल हैंः
सफल प्रदर्शन में निम्नलिखित तत्व शामिल होते हैंः
प्रदर्शन की प्रभावशीलता को बनाए रखने के लिए निम्नलिखित की आवश्यकता होती हैः
रणनीतिक पीओपी डिस्प्ले बिक्री बढ़ाने और खुदरा वातावरण में ब्रांड की उपस्थिति को मजबूत करने के लिए शक्तिशाली उपकरण के रूप में कार्य करते हैं।और प्रदर्शन को ठीक से बनाए रखना, ब्रांड ग्राहकों के खरीद निर्णयों को काफी प्रभावित कर सकते हैं।प्रभावी पीओपी रणनीतियाँ अक्सर उत्पाद की दृश्यता और बिक्री प्रदर्शन में महत्वपूर्ण अंतर करती हैं.
