सुपरमार्केट आइल डिस्प्ले को नियामक ध्यान आकर्षित करता है

जब आप अपनी खरीदारी की गाड़ी को सुपरमार्केट के गलियारों में धकेलते हैं, तो क्या आपने कभी उन आंख को पकड़ने वाले बच्चों के दूध के प्रदर्शनों को देखा है जो अलमारियों के अंत में हैं?जबकि इन प्रचार सेटअप सुविधाजनक लग सकता है, सार्वजनिक स्वास्थ्य विशेषज्ञों ने चेतावनी दी है कि वे स्तनपान समर्थन प्रणालियों का सूक्ष्म क्षरण का प्रतिनिधित्व करते हैं और अंतरराष्ट्रीय मानकों और राष्ट्रीय कानूनों का उल्लंघन भी कर सकते हैं।

स्तन दूध के विकल्पों के विपणन के अंतर्राष्ट्रीय संहिता (अनुच्छेद 5.3) में सीधे खरीदारी को प्रेरित करने के लिए खुदरा स्तर पर किसी भी प्रचार रणनीति को स्पष्ट रूप से प्रतिबंधित किया गया है।यह प्रतिबंध निःशुल्क नमूनों और कूपन से आगे बढ़ता है और विशेष रूप से स्तनपान के विकल्पों के "विशेष प्रदर्शन" पर प्रतिबंध लगाता है।, अनुवर्ती फार्मूला, शिशुओं का दूध, और स्तन वाली दूध पिलाती बोतलें।

विश्व स्वास्थ्य सभा के बाद के प्रस्तावों ने यह पुष्टि की है कि स्तनपान को खतरे में डालने वाले स्तनपान विकल्पों का कोई विपणन नहीं होना चाहिए।,यह ठीक उसी प्रकार का "उपदेश" है जिसका अंतर्राष्ट्रीय समझौतों का उद्देश्य रोकना है।

ब्रिटिश कानून अधिक लक्षित दृष्टिकोण अपनाता है। वर्तमान विनियम (अनुच्छेद 23) खुदरा वातावरण में शिशु फार्मूला की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापन और "विशेष प्रदर्शन" दोनों को प्रतिबंधित करते हैं।

जबकि यूके के नियम स्पष्ट रूप से अन्य स्तन दूध विकल्पों को अंतरराष्ट्रीय मानकों के रूप में व्यापक रूप से कवर नहीं करते हैं,स्वास्थ्य विभाग के दिशानिर्देशों में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि शिशुओं के दूध और अनुवर्ती दूध को एक साथ प्रदर्शित नहीं किया जाना चाहिएप्रैक्टिस में, निर्माता अक्सर उत्पाद लाइनों में लगभग समान पैकेजिंग का उपयोग करके इसे दरकिनार करते हैं। प्रमुख खुदरा विक्रेता बूट्स ने पहले मिश्रित डिस्प्ले का बचाव "प्रचालन त्रुटियों," हालांकि अंतर्निहित रणनीति स्पष्ट रूप से उच्च मार्जिन उत्पाद बिक्री को बढ़ावा देने के लिए दृश्य विपणन का लाभ उठाया.

फार्मूला सिर्फ एक अन्य किराने की वस्तु नहीं है िक यह एक प्रीमियम मूल्य का विशेष उत्पाद है. कंपनियां प्रमुख अंत-कैप प्लेसमेंट के लिए पर्याप्त स्लॉटिंग शुल्क का भुगतान करती हैं, लागत अंततः उपभोक्ताओं को पारित होती है.विपणन नियमों का अनुपालन न केवल प्रचार खर्चों को कम करेगा बल्कि उत्पादों को मानक शेल्फ स्थानों पर वापस करके फार्मूला की कीमतों को स्थिर कर सकता है.

अधिक चिंताजनक बात यह है कि "केवल मामले में" विपणन माताओं के निर्णयों को कैसे प्रभावित करता है। यूके के सर्वेक्षणों से पता चलता है कि अधिकांश माताएं अधिक समय तक स्तनपान करवाना चाहती हैं,लेकिन व्यावसायिक रणनीतियाँ स्तनपान के प्रति विश्वास को धीरे-धीरे कम करने के लिए निरंतर दृश्य जोखिम के माध्यम से माता-पिता की चिंताओं का फायदा उठाती हैं.

जबकि कोई बड़ा मुकदमा नहीं हुआ है, नियामक जागरूकता बढ़ रही है। नेस्टले की विवादास्पद मंजूरी बिक्री ने अवैध अंत-कैप प्रचार का उपयोग करके उद्योग की जांच में एक महत्वपूर्ण मोड़ को चिह्नित किया।डेनोन जैसे प्रतिस्पर्धियों को इसी तरह की आलोचना का सामना करना पड़ा है.

अधिवक्ताओं ने जोर देकर कहा कि खुदरा विक्रेता विशेष डिस्प्ले के बिना फार्मूला की उपलब्धता बनाए रख सकते हैं। चल रही निगरानी का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि विपणन प्रथाएं स्तनपान विकल्पों को कम न करें।